扬雄（公元前53？～公元18），字子云，蜀郡成都（今属四川）人。曾在天禄阁校书。早年爱好辞赋，辞采华丽，气势壮阔，并著有《法言》《太玄》《方言》等书。

语出《汉书·司马相如传赞》：“扬雄以为靡丽之赋，劝百而风一，犹骋郑、卫之声，曲终而奏雅，不已戏乎！”“风”同“讽”。颜师古解释为：“奢靡之辞多，而节俭之言少也。”扬雄认为，司马相如的赋虽意在讽谏，但其中靡丽之赋“劝”多“讽”少，就像古代淫靡的郑卫之音，只是在曲终才奏雅乐一样，有点轻薄。

后世常用“劝百讽一”指文章本来意在劝诫，但结果适得其反，左思、王勃都继承了扬雄的此类文学观念。与之相关的概念还有讽谏、劝谏、颂德等，都是说明辞赋功能的理论观念。