“凡宣传皆好事”理念的提出源自19世纪30年代美国的“报刊宣传运动”。随着当时社会经济的繁荣、技术条件的发展和公共教育的进步，识字人口越来越多，各家报刊之间的竞争也日趋激烈。为了生存，新闻界一方面大幅降低报纸价格（因之出现“便士报”），一方面同企图降低广告费用的社会机构合作，以夸张、离奇的新闻叙事来吸引读者。巴纳姆即是这一时期有影响力的宣传专家。他认为，只要商人能为顾客提供使之满意的产品或服务，令他们觉得物超所值，顾客便不会在意宣传手段是否博人眼球、哗众取宠。这种为宣传而宣传、追求商家和顾客“皆大欢喜”的理念即被称为“凡宣传皆好事”。

这一理念指导巴纳姆进行了大量夸张而惊艳的宣传活动，收获了巨大的成功。他提出了营销的十大黄金法则：通过广泛的宣传创造顾客、制造噱头博取关注、提供优质而超值的服务、善用媒体、利用付费广告、善用人际网络、同雇员和宣传活动参与者公平协商、始终心怀善念、相信文字及演讲的力量。众多商业宣传的经典案例紧随其后，如利用媒体炒作“华盛顿保姆”、组织“斐济美人鱼”展览、推出侏儒“拇指将军汤姆”、发掘瑞典女高音歌唱家J.林德等。巴纳姆往往将宣传做到极致，煽动大众狂欢并因此积累了巨大财富。

“凡宣传皆好事”理念始终注重共识和互惠，并在多元社会主体的相遇中促进公平协商，推动公共之善。巴纳姆认为，只要产品和服务令公众满意，宣传当中善意的谎言和欺骗便无可厚非。这一理念实际上带有现代公共关系的雏形，但也招致后人对巴纳姆“操控、愚弄大众”的批评。