通过赞助开展公益公关活动，有效提高组织在社会上的知名度，树立组织在社会公众中负责任的正面形象，通过媒介的传播推广，实现社会沟通与组织美誉度的同步提升。开展公益公关活动的主要目的：①提高公益声量，扩大社会效益；②承担社会组织的社会责任和应尽义务；③增进与社会公众的情感交流，赢得品牌信任；④扩大组织的社会知名度与美誉度。

公益公关活动善于运用各种时机灵活策划，以期引起媒介和公众的兴趣与重视，通过大众传播和社交媒体的传播达到扬名在外的目的，坚持利他原则，特别是尊重公众利益，重视社会整体效益。主要步骤有：①通过调查研究，确定公关对象；②制定妥善的公关计划和媒介传播计划；③按照既定的公关计划严格执行，争取经济效益和社会效益协同增长；④后期反馈效果评估，以形成规范化、流程化的公益公关活动。

①社会主导型，即由社会各方共同推动开展的公益公关活动，如希望工程项目；②企业主导型，即以企业为主导力量推动公益公关活动的发展，如安踏赞助中国体育代表团征战里约奥运会；③非政府组织主导型，即由非政府组织推动开展的公益公关活动，如“地球一小时”；④媒体主导型，即由高度垄断的媒体来推进公益公关活动的发展，如中央电视台感动中国人物评选活动。

借助公益公关活动，相关组织可以在更广、更深的层次上塑造形象，创造与公众沟通的新平台，从而创造更大的商业或社会价值。①商业价值：以组织为主导的公益公关活动通过传递公益理念、赞助公益事业等方式，让公众对组织品牌产生良好的信赖与认同感，进而推动组织商业价值的带动提高，助力品牌营销效果。②道德劝告：公益公关活动的内容涉及精神或行为的劝告作用，通过语言、社会行动等方式实现价值观念的劝服，推动社会正向发展。③募集作用：一些非政府组织开展的公益公关活动，借助媒介传播和公众认知的扩散，实现就某一社会问题的信息、资金的募集需求，推动公益事业的可持续建设。④社会发展：长远效应即助推社会健康发展，消除人与自然的矛盾或人与人之间的社会矛盾。