企业的市场占有能力通常用市场占有率来衡量。市场占有能力的高低，显示了企业在与竞争对手的较量中所提供的数量或金额在交易中所占比例的大小；因而，市场占有率是反映企业收益率的指标之一，也是反映企业在市场竞争中的地位状况的综合信号。当一个企业在市场竞争中的能力增强时，它的市场占有率会提高， 当一个企业在市场竞争中的能力减弱时，它的市场占有率会降低。

市场占有率能够对企业投资收益产生重要影响，在市场大小不变的情况下，市场占有率越高的公司的产品销售量越大。同时由于规模经济的作用，提高市场占有率也可能降低单位产品的成本、增加利润率。因此，提高企业的市场占有能力，增加市场份额是企业最重要的目标之一。

市场占有率可以用销售金额或销售产品数量来定量。有3种基本测算方法：①总体市场份额，指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重；②目标市场份额，指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重；③相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。