生态是指一切生物的生存状态，包括自然生物和社会产物的生存样态的总合，是指生物在一定的自然环境和社会环境下生存和发展的状态，也指生物的生理特性、生活习性、社会习性、文化习性等。“生态”（Eco-）一词源于古希腊字，意思是指家（house）或者环境。生态涉及生物之间以及生物与环境之间生息依存的关系。生态的产生最早也是从研究生物个体而开始的，“生态”一词涉及的范畴迅速扩展到自然生态系统和人为社会环境系统，人们常常用“生态”来定义许多美好的事物，如健康的、美的、和谐的等事物均可冠以“生态”修饰。

生态生成内容在用户自产生内容、专业生产内容、职业生产内容的基础上发展而成，通过内容的自我产生、自我发展、自我组织、自我传播、自我消解的过程，形成生态链机制。具有不同的内容生产者、内容消费者和内容分解传播者，构成完整的内容生产、内容消费、内容分解的生态链条，通过产业链的信息传递、万联网的物质循环、资金链的能量流动，形成生态生产内容的生态循环机制，为信息流、物质流、资金流三大流动提供全息交感的产品服务系统生态环境。生态环境里包括非数字的环境、数字环境和融合环境，而在生态环境中有生产者、消费者和分解传播者三大角色。构成从内容、功能和媒介三大设计要素的信息输入、信息处理和信息输出的全流程，由此构成核心产品链条、中间服务链条和衍生产业链条，由此形成产业生态系统。