程序化购买通常依赖于需求方平台和广告交易平台，借助实时竞价和非实时竞价两种交易方式来实现。本质上程序化购买旨在使媒体购买更简单、更高效，最重要的是提供高度定制化的广告，通过收集和分析受众大数据，实现数字广告的精准投放。

基于大数据技术的成熟运用，程序化购买作为一种新型广告购买方式逐渐走入广告主和广告媒体的视野，这种由技术变革所带来的程序化购买方式已成为当下广告精准投放的新选择，并影响着广告媒体传统的交易方式，给广告业带来新的发展。与常规的人工购买相比，程序化购买的优势在于可以极大地改善广告购买的效率、规模和投放策略，能够实现广告的最优化投放。程序化购买的弊端表现在以下两个方面：①很多广告主对于程序化购买一知半解，部分广告主对其效果存在怀疑，担心媒体并不向需求方平台提供优质媒介资源；②广告的透明度也存在隐患，对于平台方是否真正做了广告投放广告主难以查证。