继B2B（Business to Business）、B2C（Business to Customer）、C2C（Customer to Customer）、O2O（Online to Offline）等之后的电子商务模式的拓展。

2008年，TDiam钻石在中国首次探索了F2C战略，推出线上销售模式，消费者可以个性化定制国外钻石切割厂商的钻石，冲击了传统的钻石销售模式，迅速打开了中国市场。同年，百信推出F2C手机商城，开创了国内首家F2C模式在线直销平台。减少了中间销售环节，节约了销售成本，让利于消费者，为手机生产商和消费者之间搭建了桥梁。乐豪斯装饰产业集团开创了创造中国家居建材装饰界的F2C模式，从装饰、主材、家具、软装、家电等方面为消费者提供一条龙服务，直接在乐豪斯工厂进行个性化定制，并通过物流配送给消费者，节约了中间环节各类成本，给消费者带来实惠。北斗星手机网首次实现中国零售F2C模式，通过“生产商—平台—消费者”的新型销售模式，为消费者提供了低价、正品的手机，大幅节省了传统手机销售中间环节成本。后来成功运用该模式典范有魅族、小米、华为等。

F2C模式的兴起源于传统零售模式的缺陷，传统的商品流通路径为生产商—代理商—经销商—零售商—消费者，鉴于过多的中间环节，每多一个环节均会加价，最终到达消费者手中产品价格过于昂贵、性价比较低。随着电子商务和现代物流的迅速发展，各大厂商开始大力发展F2C模式，即生产商将所生产的产品直接通过终端配送给消费者，大幅减少中间流通环节产生的费用，并将节省的部分成本让利给消费者，为消费者提供低价、高质量的产品和优质的售后服务，同时生产商也可以获取消费者的反馈，进而完善相关产品的设计。

生产商可以直接通过F2C平台直接销售给消费者，有效地保证了产品质量和售后服务。同时，可以掌握产品销售过程、及时获取用户反馈，使得产品设计更加完善。减少中间层层销售环节，节省大量销售成本，让利于消费者，使得产品更具有竞争力。