商标是商品经济发展到一定历史阶段的产物，起源于古希腊作家对其作品所附的名称，后来一些手工业者开始在其商品上使用，商标由此逐渐发展起来。早期的商标大都是在商品上刻印工匠的姓名或作坊、行会的名称，后来逐渐演变为由图形、文字、符号或其组合构成的现代形式。在13世纪行会盛行时，欧洲的工匠和商人就在自己的商品上签刻自己的姓名；中国北宋时期已经出现图文并用的商标。在现代市场经济社会，商标已被广泛使用，其性质已不仅是区别商品的标记，而且成为市场竞争的工具。　

北宋济南刘家功夫针铺商标（拓本）

商标具有重要的显示性和宣传性功能，在商品交换和市场竞争中具有如下作用：①表示商品的出处。说明商品由哪家企业生产或经营，有利于商品生产经营者凭借商标在市场上建立自己的信誉，并顺利实现商品的销售。②保证商品的质量。商标有利于消费者在市场上识别商品的质量，从而选购到称心如意的商品，同时也促使商品生产经营者努力保持和提高商品的质量，以维护商标的信誉、保护消费者的权益。③广告宣传和促销的作用。

①按照是否核准注册为标准，商标分为注册商标和未注册商标。经商标局核准注册的商标享有商标专用权，受法律保护。未注册商标不享有商标专用权，除非在个案中被认定为驰名商标，否则不能禁止他人使用。具有一定影响力的未注册商标，其使用人有权禁止他人以不正当手段抢先注册。未注册商标使用人在他人将该商标申请注册前，已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似的商标，且该商标有一定影响，该未注册商标使用人有权在原使用范围内继续使用该商标，但注册商标人有权要求其附加适当区别标识。

②以商标的使用对象为划分标准，商标分为商品商标和服务商标。商品商标指使用于各种商品之上，标示商品的不同生产者或经营者的商标。服务商标指使用于服务项目，用以区别服务提供者的商标。1993年修订《中华人民共和国商标法》时，将《中华人民共和国商标法》中对商品商标有关商标注册和保护的规定，适用到服务商标。但《中华人民共和国刑法》有关假冒注册商标的规定，未扩大适用到服务商标。

③以商标的构成要素为划分标准，商标分为文字商标、图形商标、立体商标、颜色商标、声音商标、气味商标与触觉商标等。文字商标指由汉字、外文字、少数民族文字、阿拉伯数字、字母等构成的商标。图形商标指以各种形象、图案所构成的商标。立体商标指由产品的容器、包装、外形以及其他具有立体外观的三维标志构成的商标。颜色商标指单种颜色或者颜色组合构成的商标，《中华人民共和国商标法》规定只有颜色的组合可以构成商标，单种颜色不能作为商标注册。声音商标、气味商标和触觉商标，是非视觉感知的标志。2013年修订《中华人民共和国商标法》时，将可以申请注册的范围从原来的可视性标志扩大到了“声音等”标志，增加了声音商标，但实践中尚未将可申请注册的商标扩大到气味商标和触觉商标。

④以商标使用者为划分标准，商标分为制造商标与销售商标。制造商标指生产企业在自己生产、制造、加工、装配商品上所使用的商标。销售商标指从事销售业务的商贸企业在自己销售的商品上所使用的商标。

⑤以商标的作用为划分标准，商标分为等级商标、防御商标和联合商标。等级商标指同一企业在同一类产品上因不同等级、质量而使用的系列商标，其主要作用在于向消费者标志出同一企业生产的同类商品的不同质量、规格、档次，消费者可以根据自己的经济条件、使用目的和习惯来选购适当等级的商品。防御商标指商标所有人为保护注册商标不受侵犯，在原注册商标指定使用的商品以外的其他商品上注册的与原注册商标完全相同的商标。防御商标的目的不在于使用，而在于保护原注册商标（主商标）不受侵害。联合商标指商标所有人为保护注册商标不受侵犯，在原注册商标指定使用的商品上注册的与原注册商标相近似的若干商标。防御商标和联合商标仍然应当满足商标使用的要求，如果没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

商标所有者依法享有的在核定商品和服务项目上独占使用其注册商标的权利。又称商标专用权。在现代社会，商标是区别商品的标记，也是一种受法律保护的工业产权，属于知识产权的范畴。其基本内容有：①使用权。商标所有者享有将其注册商标在其注册时所核定的商品或服务项目上使用的权利。②使用许可权。商标所有者享有许可他人使用其注册商标的权利。商标使用许可属于商标使用权的转让，一般通过合同进行，并按约定支付商标使用费，而不改变商标所有权。③转让权。商标所有者享有将其注册商标有偿或无偿转让给他人的权利。商标转让属于商标所有权或专用权的转让。④排他权。商标所有者享有排除他人未经许可而使用其注册商标的权利，或对未经许可而使用其注册商标的行为提出指控并追究其法律责任的权利。此外，由于商标标志着商品的质量和信誉，其使用权的许可常常结合着确保产品质量和信誉的技术措施，所以商标使用权的取得也成为技术引进的内容与方式之一。　

商标专用权的取得是以商标注册为前提的，受法律的保护。商标必须经过国家专门管理机关注册之后，其所有者才能在核定的商品或服务项目上取得该商标的专用权，从而可以依法排除他人在相同商品或类似商品上使用与其相同或相近的商标。将商标专用权纳入法律调整范围是从19世纪的西欧开始的，最早的商标法出现于1857年的法国。到现代市场经济社会，通过商标法来保护商标的专用权，已成为维护市场秩序、促进经济发展的重要手段之一。根据《中华人民共和国商标法》的规定，除少数特殊商品（人用药品、烟草制品等）必须使用注册商标外，其他商品使用的商标是否注册由商品生产经营者视自身情况而决定，即商标的注册采用自愿申请的原则。经申请而取得的注册商标专用权，具有专有性、地域性和时间性等法律特征，只能在得到法律承认和保护的国家、在法律规定的期限内发生效力。