为推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层、深入群众进一步制度化、常态化，2011年8月9日，中共中央宣传部、中共中央对外宣传办公室、国家广播电视总局、国家新闻出版总署以及中华全国新闻工作者协会五部门召开视频会议，在全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动。

“走转改”是一项实践性很强的活动，重在联系实际、贵在取得实效，因此要在坚定马克思主义新闻观上下工夫见成效，自觉贯彻党的新闻工作方针政策，落实好以正确舆论引导人的根本任务；要在把握基本国情、增强服务大局的自觉性上下工夫见成效，进一步明确新闻工作的坐标，着力壮大主流思想舆论，更好地促进改革发展、维护和谐稳定；要在增进同人民群众感情、提高服务群众能力上下工夫见成效，回答解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题；要在培育良好职业精神、职业道德上下工夫见成效，继承弘扬新闻工作的优良作风，始终把社会责任放在首位，树立新闻工作者的良好形象；要在学习运用群众语言、提升吸引力感染力上下工夫见成效，倡导清新朴实、生动鲜活、言简意赅的文风，让人们爱读爱听爱看，实现最佳宣传效果。

“走转改”活动是坚持党的新闻事业性质宗旨、履行新闻工作责任使命的必然要求，是落实“三贴近”要求、增强新闻宣传吸引力感染力的重要途径，是加强队伍建设、提高新闻工作者综合素养的有效举措。