竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置）如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，每次点击价格最高的广告排列在第一位，其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。

在搜索引擎营销中，竞价排名的有六大特点①按效果付费，广告费用相对较低。②广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度。③竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。④搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势。⑤广告主可以自己控制广告价格和广告费用。⑥广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。

竞价排名主要有三点优点。①见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入搜索排名前列，位置可以自己控制。②关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。③关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

竞价排名主要有三点缺点。①时效性无法延长，费用结束推广效果就结束。②广告形式出现，信任度降低。③自主控制投放排名，跟客户需求的匹配度低。