产品组合的四个要素为：宽度（企业拥有产品线的总数）、长度（企业拥有产品项目的总数）、深度（企业产品线中每一产品的品种数量）和关联度（各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度）。

基于不同产品项目的划分及其所占比例可以将产品组合类型划分为：①全线全面型。即向任何购买者提供各种所需产品的产品组合；②市场专业型。即向某一市场或某一类型的购买者提供所需的各种产品的产品组合；③产品线专业型：只生产某一类的不同产品项目；④有限产品线专业型：只生产某一产品线中一个或少数几个产品项目；⑤特殊产品专业型：根据购买者的特殊需要而专门生产特定产品；⑥特别专业型：凭借企业特殊的生产条件生产能满足顾客特殊需求的产品组合。

为了优化产品组合，企业必须对现行产品组合做出系统的分析和评价，并决定是否增加或剔除某些产品线或产品项目。具体优化过程分为两个部分：①分析产品项目的市场地位，将产品线中各产品项目与竞争者的同类产品作对比分析，全面衡量各产品项目的市场地位，以决定是否增加、修改或剔除产品项目；②分析产品线的销售额和利润，即分析、评价产品线上不同产品项目所提供的销售额和利润水平，以决定哪些产品项目需要增设、加强、简化或淘汰，以此来确定最佳的产品组合。