随着经济全球化的到来，企业逐渐认识到要想更好地应对迅速变化的环境，取得更好的发展，仅依靠自己的力量是远远不够的，需要与其他企业进行合作，建立以发展为导向的协作性经济群体，共同创造消费者感兴趣的新价值。在这一背景下，生态战略理论应运而生。1996年，J.F.穆尔首次提出“商业生态系统”的概念，打破了传统的以行业划分为前提的战略理论的限制，该理论以生物学中的生态系统这一独特视角来描述当今市场中的企业活动，认为企业需要构建供应商、主要生产者、竞争者和其他风险承担者共同组成的经济联合体，这架构了基于共同进化模式的企业战略全新设计思路。实际上，生态战略强调的是价值共创和互利共生，企业之间不再是零和博弈，而是共赢、共生、共融的关系，像谷歌、腾讯、阿里、华为等公司之所以取得成功，关键就在于其积极推动生态战略的实施，打造一个强大的商业生态圈。