1999年1月创刊，由凤凰出版传媒集团倾力打造、江苏少年儿童出版社和南京师范大学出版社联合创办。定位是“做中国6000万3～7岁幼儿的知心朋友和代言人”，“为孩子说话，让孩子说话，说孩子的话”，并始终坚持“打开一扇阅读的门，开始一生爱的旅程”办刊宗旨，致力于在孩子心中播下一颗“爱的种子”。

2005年1月起，《东方娃娃》独家引进全球顶级图画书，创办绘本版，成为中国首本“绘本杂志”，引领中国儿童阅读潮流。以3～9岁幼儿及其家长、老师为对象，每期由一本软精装绘本（引进或原创）和一本导读副刊组成。

随着杂志产品线的丰富，《东方娃娃》已拓展为适合0～8岁婴幼儿阅读的期刊群，包括《东方娃娃》《东方宝宝》《绘本英语》《幼儿大科学》《卜卜刊》《保育与教育》等多种期刊，分别适合不同年龄段的宝宝以及家长和幼儿园老师阅读。其中，《东方娃娃》旬刊适合3～7岁宝宝阅读，分为智力版、绘本版和创意美术版。智力版包括自然版块和科学版块，以《自然博物馆》和《怪事多多》为经典栏目；绘本版专注于引进世界经典绘本，将佳作原汁原味地奉献给孩子；创意美术版旨在引导孩子用童真的视野赏析名画，用创意的思维提升动手能力，培养孩子的团体合作等意识。

《东方娃娃》采用图文紧密配合的编辑方式，精心打磨文字和绘画，是特色化幼儿期刊的典范。2000年成为中国第一本发行海外的婴幼儿期刊，2004年获中国第六届装帧插图金奖，2005年获第三届国家期刊奖（国家期刊奖是中国期刊界唯一的、也是最高的政府奖项，《东方娃娃》是唯一获此奖项的幼儿杂志），2005年被教育部评为“全国优秀幼儿读物”，2018年3月获“2017年百强社科期刊”荣誉称号。