传媒品牌营销包括品牌建立、品牌营运、品牌维护、品牌创新等。品牌是名称、术语、符号、标识、设计等所有元素的组合，这种特征使其与传媒市场的其他竞争者的产品与服务区别开来。英国广告大师D.奥格威（David Ogilvy）于20世纪50年代提出品牌形象概念后，品牌的功能被广泛应用于现代市场营销中，逐渐形成品牌营销。随着数据挖掘技术的发展，大数据精确营销可以实现线上和线下数据的连通，通过挖掘和分析数据来掌握真正的市场需求，洞察消费者的特征与行为，从传统的基于用户主观信息开展品牌营销，转为基于用户客观信息的用户需求导向品牌营销模式。
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/media brand marketing/
最后更新 2022-01-20
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传媒组织通过一系列包装和推介手段，树立强势传媒品牌的一系列营销行为。通过名牌报刊、频道、栏目等，实现传媒资源的有效配置，强化传媒辐射功能，从而提高自身的综合实力与核心竞争力，形成独特的传媒品牌形象，推动传媒市场有效运作。
- 英文名称
- media brand marketing
- 所属学科
- 传播学
扩展阅读
- 童兵，陈绚．新闻传播学大辞典．北京：中国大百科全书出版社，2014．
- 科特勒 P，凯勒 K L．营销管理．王永贵，等译．上海：格致出版社，2009．
- 兰德尔 G．品牌营销．张相文，等译．上海：上海远东出版社，1998．
- 王玉华．品牌营销的理论分析与对策研究．经济与管理，2011，25（9）：54-57．
京公网安备 11010202008139号
