品牌构建指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化的科学运作。

传媒产品是传媒品牌最基本的载体，形成了传媒品牌属性的认知，传媒组织需要从传媒产品中抽象出概念元素，并以此为前提确立定位方法与传播模式等。受众是赋予传媒品牌对应意义的主体，有了对应的受众，传媒品牌的核心价值才能被清晰定义，不同的受众具有不同的特性，这些专属特性决定了这个受众群体的接触选择。受众的心理与行为必须与特定的场景结合才具备社会意义，传媒品牌建构需要特定的场景来演绎其意义。传媒品牌的场景主要包括政治、经济、社会、技术变革、社会习惯与氛围、传媒的地位、传媒在社会中的角色等。定位表明传媒品牌的身份并赋予情感与理性的意义，它是受众心中关于这个传媒品牌最恰当、最关键的记忆，并以一定的方式储存在记忆库内。传媒品牌的核心价值是传媒品牌得以生存的要义所在，更是建构传媒精神品牌的关键，在建构传媒品牌时，它帮助形成战略性的思考和决策。

作为传媒品牌建构的起点，为传媒机构建构品牌制定蓝图。不仅表现为营销、广告与传播，还应包含传媒机构的一切内外行动因素，并将可预见的未来清晰地描绘出来。

传媒机构在进行品牌建构前，必须了解外界对自身的评价。通过从自身资源优势、未来发展、受众意向入手，利用专业机构向覆盖地区的受众进行调查，了解受众对自身的评价，并在此基础上得出科学、客观的结论。

传媒品牌推广时必须明确自身的传播对象，只有在目标市场的目标受众对传媒品牌产生消费后，才能形成品牌认知，并形成对品牌的态度与品牌行为。

核心价值是一个传媒品牌的灵魂，它最终决定传媒品牌的本质。传媒品牌核心价值代表着它能带给受众的最大和最根本的利益。它不仅反映传媒品牌存在的理由，也代表了传媒品牌能够为受众群体的接触而带来的回报。

是传媒品牌建构的前提。为了便于受众的辨别和认知，传媒品牌应该建立合理、明确、独特的定位。

传媒品牌作为一种承诺，需要满足受众的某种欲求。这一承诺含有严肃的承诺责任与力量，在任何情况下不应被受众质疑。

传媒结构要将自己的传媒品牌推广给目标受众，必须根据核心价值、定位、现有资源来规划和开发具有生命力的传媒产品。

传媒品牌叙事通过与品牌相关的故事凸显传媒文化与核心价值，解决叙述者与受众、时间与空间、故事与情节、场景与人物、主题与效果等叙事问题，从而让受众始终保持对传媒品牌的态度与印象，获得持久的品牌忠诚度。

需要考虑受众与传媒品牌接触的每一个点，以精细化的推广方式确保传媒品牌传播的有效性。这一过程要求传媒机构在制定中长期战略和行之有效的短期战略的基础上，注意品牌传播过程中的细节，尊重历史文化，实事求是。

是传媒核心价值的集中体现。当传媒品牌抽象为一种文化象征时，才会形成受众对于该品牌的认同感、归属感。

传媒品牌建构的意义不在于短期的功利，而是一个漫长的、持续的、艰巨的过程。只有进行长远的规划、忠实于品牌的核心价值、始终关注受众的需求，经过长时间的洗礼，传媒品牌才能被有效构建起来。