财政补贴是传统媒体的一项重要收入。从20世纪80年代开始，传媒开始摆脱财政补贴制，走“独立经营、自负盈亏”的企业化管理道路。由于广告收入下滑，一部分传统媒体开始转而由政府财政出资补贴。从公共性和战略性来说，传媒财政补贴，是为了保证“准公共物品”的正常供应，以政府购买服务的方式与传媒单位进行补贴和资助，将其供给纳入公共文化服务体系。其原因在于：①中国传统媒体是国有独资的事业单位或企业，本质上说属于国有资产；②补贴传媒实际上也是补贴消费者。然而仅依靠财政补贴会导致传媒自身市场竞争力下降，这就需要政府在对传媒补贴时进行严格考核，建立科学有效的绩效评估机制，被补贴的媒体也应坚持改革创新，探索多元化盈利模式，提升市场竞争力。