产业融合对产业组织的结构、行为和绩效均会产生重大影响，是产业发展的必然趋势，是对产业分立的否定，这种现象出现在传媒产业、金融产业和其他信息产业中。产业融合过程的实质就是打破原有产业或企业间的分工界限，形成一种新的分工链条，之后通过产业分工链条的重新组合建立起一种有序的产业内或企业内部的分工链条网。产业融合形成过程需经过技术创新、技术融合、产品与业务融合、市场融合等阶段，这几个阶段相互衔接、同步促进。产业融合并不是原先就已存在，也不是与产业分立同时产生并列存在的，而是从产业分立中演变过来的，是产业边界固化走向产业边界模糊化的过程。随着信息化技术，特别是互联网的发展和运用，首先在电信、广播、电视和出版等行业出现产业边界的模糊与消失的融合现象。

随着信息技术和网络技术的发展，传媒产业融合成为产业融合的典型，新闻出版、广播影视、电信与新媒体等不同的产业可以提供相同或相似的产品，出现了业务融合、市场融合和终端融合的趋势，产业边界在不断模糊甚至消失，这种现象对产业组织、信息消费乃至社会经济文化发展都将产生深远影响。

技术创新、放松规制、企业竞合关系、跨行业并购与重组以及市场需求的驱动共同推动了产业融合的发展。技术创新是产业融合的根本动因，技术创新就是新产品、新设备、新系统以及新过程等形式在内的技术逐步商业化，成为不同产业之间通用的技术平台，这种通用的技术消除了不同产业之间的技术进入壁垒，导致不同产业之间的技术边界与生产方式趋同。企业之间的竞争合作是产业融合的重要原因。企业之间的协同竞争产生了比原来各自独立竞争更好的经营效果，使更多的资源在更广阔的范围内被合理地支配和利用，生产的产品和服务更加具有竞争力和市场空间。放松规制是产业融合的外部条件，放松规制促使大量新企业参加，加剧竞争，降低收费，提高企业的效率与活力，扩大需求和投资，使服务多样化，从而使经济增长率得到提高。跨产业的并购与重组是产业融合的催化剂，西方跨媒体、跨产业的并购成为一种常态，进一步促进了传媒产业融合的进程，同时受众的需求是产业融合的内在要求，受众对于多媒介形式，方便一体化的媒介产品接受方式的需求，也是传媒产业融合的动因之一。

传媒产业融合经历了技术融合、业务融合到产业融合的过程。产业分立的一个原因就是存在技术壁垒，从而形成了不同的产业边界。随着数字技术和网络技术的创新扩散，产业分立时代的报刊出版、广播影视以及新媒体之间出现了共同的融合技术，不同产业能够提供相似或相同的产品。例如，数字出版、手机电视等都是传统媒体业务在新媒体上的呈现，产业边界模糊，各种媒体都可以通过融合终端提供数字化融合业务。另外，网络通信技术的发展使不同的网络都能够提供多元化的信息服务，消费者可以通过一个终端上网、看电视和打电话，以及获取各种在线信息、咨询、娱乐、教育和商务功能。这种替代性产品和服务的出现，导致了不同产业之间的业务出现延伸和拓展，形成了新的业务融合市场。业务融合促使原有产业的生产技术、业务流程、管理组织等发生了变化，扩大了业务范围，资源可以在更大的市场范围内进行配置，使产业之间的竞争不断增强，并促进产业之间的并购与重组，最终导致产业融合。

传媒与其他产业间的融合打破了原有的市场结构和市场界限，形成新的产业链和价值链，也重新塑造着产业内和产业间交叉竞争、竞争合作的产业发展格局，从而使产业结构发生整体性的调整与变迁。一方面，各自独立运作的不同媒介行业是走向融合的传媒产业的基础。无论是对报业还是广电业而言，其数字化转型和产业融合的过程都必然涉及硬件改造、人员培训、组织调整、管理转型和产权改革。这一系列活动不仅需要大量的资金投入，还需要一个过渡和转型的周期。另一方面，传统媒体在这一过程中又不断遭遇着束缚和冲击。传媒产业市场融合正在快速发生。以网络为代表的新兴媒体的迅速发展，推动着消费者信息需求结构和消费习惯的快速转型，市场结构、市场权力的转换不断加速。同时还面临市场规则和政府规则的双重缺失。

在此背景下，传媒产业发生了基于功能互补的融合，既包括新旧媒介类型之间的互补融合，也包括传统媒介之间的融合。①以不同媒介传播优势互补为目标的传媒产业融合，报纸、电视与网络的融合不仅能够使传统媒体有效克服信息容量、单向传播的劣势，同时使媒介内容可以更多更广泛的接触存在相应信息需求的受众，以更好地适应和满足新的市场需求。②以不同媒介生产能力互补为目标的传媒产业融合，不同类型的传媒内容生产的技术要求和生产规律的差异是巨大的。数字时代的内容生产、传输、呈现是超越媒介形态的，利用不同类型的传统媒介特点进行媒介融合，可以充分利用不同类型媒介的互补性。③以资源互补为目标的传媒产业融合，包括市场资源、自然资源、技术资源、人力资源等。媒介发展的过程不是新旧媒介相互替代的过程，而是共同存在、共同演进。传媒产业的发展也不是一种传媒行业主导或替代另一种传媒行业，而是实现传媒产业结构和市场关系的转型、升级。因此，传媒产业融合不是传统媒体与新媒体资源的争夺，而是新的技术环境下新的资源领域的出现和不同传媒业之间资源互补、增值。