一般是由优越的地理位置、良好的顾客口碑、垄断的生产技术、卓越的企业管理等产生的。

商誉并不属于会计意义上的无形资产。会计准则中，无形资产定义为“企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产”，而商誉与企业整体结合在一起，既不能单独转让、出售，也不能以独立的一项资产作为投资，不存在单独的转让价值，其价值只有通过作为整体所创造的超额收益才能集中表现出来，无法单独辨认。由于其不可辨认性，各国会计准则均将其从无形资产中分离而独立确认为一项资产。

依据商誉的取得方式，商誉可分为外购商誉和自创商誉。外购商誉是指由于企业合并采用购买法进行核算而形成的商誉；其他商誉即是自创商誉或称之为非外购商誉。从理论上讲，只要企业有获得超额收益的能力，即可确认商誉的存在，并且可将其创立过程中所发生的一切支出作为成本入账。然而，由于自创商誉是由各种因素相互影响、相互作用而产生的，没有任何一笔支出能够确认是专为创造商誉而支出的，也很难决定该笔支出创造了多少商誉，这些支出的受益期是多少，因而在会计实务中，一般只对企业外购商誉加以确认入账，自创商誉则不予入账。