传统媒体是一个相对的概念，通常是指传统的大众传播方式，包括电视、报刊、广播、电影，具有监视社会环境、解释与规定、教育和娱乐等功能。传统媒体发展历史悠久，拥有强大的内容资源优势和训练有素的专业采编队伍，以权威厚重见长。但相较于以互联网技术为支撑的各类新媒体而言，传统媒体在即时性、灵活性、互动性、便携性、包容性方面存在明显不足。在新媒体的冲击下，传统媒体的市场发展空间相对萎缩，影响力、话语权有所降低，主流舆论的引导力和传播力备受考验，媒介融合与传统媒体转型成为大势所趋。