互联网时代，用户（观众、听众、读者等）不仅是信息的接收者，而且兼具传播的身份。随着互联网的发展，互联网平台不仅积极倡导用户参与，而且出现了以用户原创为主导的内容生成模式，这是Web2.0相对于Web1.0的一个质的飞跃。在Web2.0时代，被称为“自媒体”的博客、微博、微信等相继出现，为用户提供了便捷的原创内容发布平台；而随着微博、微信等用户规模的快速增长，一些网络社群逐渐形成，点赞、评论以及转发功能在很大程度上激发了用户的分享热情，用户原创内容也成为网络平台内容的重要构成部分。

用户免费分享的原创内容不仅为视频网站带来了可观的点击率，也在一定程度上减轻了视频网站购买版权的资金压力。随着人们对用户原创内容质量要求的提高，视频网站开始从用户中发掘、培养优秀的视频制作者，根据其原创内容的受欢迎程度，按照一定比例进行收益分红。