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市场营销

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产品战略/ product strategy // product strategy /

企业基于目标市场分析，并根据外部市场环境和内部实力对其所生产和经营的产品进行的全局性的产品营销谋划。如预估可实现的市场份额大小及利润的多少，制定产品的具体销售计划等。服务于企业总体战略。

A · 里斯/ A.Ries /A.Ries
产品战略
世界著名营销战略专家。
知觉图/ perceptual mapping /perceptual mapping
产品战略
营销人员用来尝试在视觉上呈现顾客与潜在顾客的知觉的一种图表技术。是对消费者感知和偏好的视觉呈现。
产品组合/ Product Assortment /Product Assortment
产品战略
一个企业销售给购买者的一组产品，包括企业生产或经营的所有产品线、产品项目的结构或结合方式。又称产品品种搭配。
产品线优化/ Product line optimization /Product line optimization
产品战略
基于正确的产品线分析基础上做出的产品线决策。
产品定位/ Product Positioning /Product Positioning
产品战略
产品在消费者心中与竞争对手的产品相比所具备的独特特征。是消费者感知、印象和感觉的复杂组合。是产品的价值主张。旨在为消费者创造差异化的价值，并能将这种价值主张清晰地、牢牢地根植在消费者心中。
标签/ Labeling /Labeling
新产品开发过程
附在产品内部或外部，用于描述产品信息的东西。包括附着在产品上的小标牌及构成包装一部分的复杂图形。
创新采用过程/ innovation adoption process /innovation adoption process
新产品开发过程
个体从接触到一个创新（例如产品）到最终做出采用或拒绝决策的心理过程。本质是一个决策过程。1962年由美国学者E.M.罗杰斯（E.M.Rogers）在出版的《创新的扩散》（Diffusion of Innovations）一书中首次提出。
创新扩散过程/ innovation diffusion process /innovation diffusion process
新产品开发过程
某创新以一定的方式随时间在社会系统的各种成员间进行传播的过程，主要包括创新、沟通渠道、时间和社会体系四大要素。
市场试销/ Market testing /Market testing
新产品开发过程
新产品开发过程中的一个步骤，是对新产品商业化的种种决策是否符合实际情况的测试。又称新产品试验。并非所有公司都采用市场测试，采取与否及采取程度如何一方面取决于投资成本和风险，另一方面取决于时间压力和研究成本。
产品召回/ Product recall /Product recall
新产品开发过程
企业对进入流通渠道或已出售的缺陷产品实施回收的行为。

产品战略/ product strategy // product strategy /

A · 里斯/ A.Ries /A.Ries

知觉图/ perceptual mapping /perceptual mapping

产品组合/ Product Assortment /Product Assortment

产品线优化/ Product line optimization /Product line optimization

产品定位/ Product Positioning /Product Positioning

标签/ Labeling /Labeling

创新采用过程/ innovation adoption process /innovation adoption process

创新扩散过程/ innovation diffusion process /innovation diffusion process

市场试销/ Market testing /Market testing

产品召回/ Product recall /Product recall