学科分类 - 《中国大百科全书》第三版网络版

高级搜索

个人中心
机构中心
退出

专业板块专题板块大众板块

首页 . 管理学 . 工商管理

AISAS模型/ AISAS model /AISAS model
内容营销
从互联网应用时代的视角，以消费者生活形态为切入点，全面分析消费者行为的模型。
拉式战略/ pull strategy /pull strategy
内容营销
促销组合策略之一。生产商的营销努力以针对最终消费者，通过花费大量的资金从事广告与促销活动，引导消费者购买产品。也被称为吸引战略。
推式战略/ push strategy /push strategy
内容营销
促销组合策略之一。生产商利用推销人员与中间商促销将产品推入渠道，即生产商将产品积极推到批发商手中，批发商又积极将产品推向零售商，零售商再将产品推给最终消费者，故也称为人员推销战略或者“高压战略”。
AIDA模型/ AIDA Model /AIDA Model
内容营销
描述消费者对营销传播的反应过程，有Awareness（注意）、Interest（兴趣）、Desire（愿望）、行动（Action），是营销传播如何发挥作用的理论模型。
目标-任务法/ Target-Task Method /Target-Task Method
内容营销
一种以企业目标或阶段性任务为导向，确定企业广告宣传以及促销等经营活动预算的方法。
竞争对等法/ competitive-parity method /competitive-parity method
内容营销
为保证企业的媒体占有率不低于竞争者，根据竞争者的营销传播预算金额确定企业自身营销推广支出的方法。
销售百分比法/ Sales Percentage Method /Sales Percentage Method
内容营销
企业通过对自身过去销量、目前经营状况、未来销量预测以及整体行业平均水平和发展趋势的统计分析，确定广告宣传和促销等费用预算的百分比数额。
量入为出法/ affordable method /affordable method
内容营销
企业通过核算自身财务收支状况，在保证不亏损的基础上，确定促销的总费用。

AISAS模型/ AISAS model /AISAS model

拉式战略/ pull strategy /pull strategy

推式战略/ push strategy /push strategy

AIDA模型/ AIDA Model /AIDA Model

目标-任务法/ Target-Task Method /Target-Task Method

竞争对等法/ competitive-parity method /competitive-parity method

销售百分比法/ Sales Percentage Method /Sales Percentage Method

量入为出法/ affordable method /affordable method