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大众传播效果研究/ mass communication effect research // mass communication effect research /

通过实证的量化研究方式，对大众传播的内容渠道或者其他属性对受众产生的影响的专门研究，是大众传播研究中一个具有独特取向的领域。

上限效果理论/ ceiling effect theory /ceiling effect theory
效果理论
关于传播效果研究的一种理论。个人对特定知识摄取达到某一饱和点后，知识量增加就会减速甚至停止下来，社会经济地位高者获得知识的速度快，其“上限”到来得就早。反之，经济地位低者虽然知识增加的速度慢，但随着时间的推移，最终能够在“上限”上赶上甚至赶超前者。
回归强效果理论/ renewed outlook on stronger effects /renewed outlook on stronger effects
效果理论
关于大众传播效果的理论。
中介因素论/ mediating factors /mediating factors
有限效果论
关于大众传播效果的一种理论。由美国传播学者J.T.克拉珀（Joseph T.Klapper）研究提出。又称强化固有观念论。
舆论领袖/ opinion leaders /opinion leaders
有限效果论
在大众传播中，能够非正式地影响别人的态度或者一定程度上改变别人行为的人。又称意见领袖。
说服性传播/ persuasive communication /persuasive communication
说服性传播
受传者的态度随着传播者说服意图的方向而发生变化的理论。
休眠效应/ sleeper effect /sleeper effect
说服性传播
信源随时间推移传播效果会改变的现象。由美国实验心理学家C.霍夫兰等人发现并提出。又称睡眠者效应。
两面提示/ two sided message /two sided message
说服性传播
说服性传播活动中的传播方式。
一面提示/ one sided message /one sided message
说服性传播
说服性传播活动中的传播方式。
诉诸理性/ appeal to rationality /appeal to rationality
说服技巧
通过冷静地摆事实、讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服目的一种说服技巧。
说服技巧/ persuasion techniques /persuasion techniques
说服技巧
采用图像、诉诸幽默、性感或重复等技巧以达到应用传播效果的方式。

大众传播效果研究/ mass communication effect research // mass communication effect research /

上限效果理论/ ceiling effect theory /ceiling effect theory

回归强效果理论/ renewed outlook on stronger effects /renewed outlook on stronger effects

中介因素论/ mediating factors /mediating factors

舆论领袖/ opinion leaders /opinion leaders

说服性传播/ persuasive communication /persuasive communication

休眠效应/ sleeper effect /sleeper effect

两面提示/ two sided message /two sided message

一面提示/ one sided message /one sided message

诉诸理性/ appeal to rationality /appeal to rationality

说服技巧/ persuasion techniques /persuasion techniques